Asa e la ei:

Asa e la noi:

Cat de neinspirat trebuie sa fii sa alegi un astfel de tagline? Nu este altceva decat un cliseu in care lumea nu mai crede, ar fi foarte grea o pozitionare atat de apropiata in raport cu consumatorul pentru un serviciu telefonic. Sa mergi de la “In touch with life” la “Alaturi de tine” mi se pare ca si cum ai lua o caruta cu bani si i-ai da drumu la vale in jos.

“Alaturi de tine”

• nu reflecta progres tehnologic, viziune avansata, siguranta pe viitor (vezi Orange - “The future’s bright, the future’s orange” un tagline pe care l-au avut)
• nu reflecta profesionalism si dinamism (live!)
• nu merge pe emotional (vezi Vodafone - Traieste clipa, in special reclama cu musculita care a prins foarte bine)

Cand ai probleme de imagine, comunica astfel incat sa le rezolvi, nu intari un brand care nu are o baza solida in comparatie cu concurenta. Asa vad eu lucrurile:

Puncte tari:

• tarife mici
• oferte mult mai bune din punct de vedere cantitate/pret
• abonamente avantajoase

Puncte slabe:

• gradul national de acoperire (s-a lucrat mult, insa pe comunicare foarte putin)
• iMode nu va inlocui 3G-ul niciodata
• cade reteaua foarte des si nu poti efectua apeluri
• functia cost control la abonamente (nu) merge de minune
• site-ul arata jenant (btw, pe site comunica gradul de acoperire)

Acuma, intrebarea mea este, din punctele slabe, ce rezolvi tu cu “Alaturi de tine” cand tu nu ai imagine unui partener puternic, sigur, etc?

Daca ar fi sa raspund la intrebarea: “Care din operatorii din Romania ar avea cel mai mare succes cu sloganul acesta?”, raspunsul ar fi clar Vodafone.

De ce? Pentru ca stie ca imi place muzica si organizeaza concerte cu o mai buna acoperire media. Pentru ca au avut de-alungul timpului campanii sociale si s-au implicat in proiecte sociale de anvergura, si aici ar mai fi cateva motive.

Azi noapte, ora 2.45 AM - incep sa aud zgomote ciudate.

ora 3.05 AM - deschid lumina si incep vanatoarea.

ora 3.10 AM - ajung in bucatarie. Enemy spotted!

ora 3.15 AM - incerc sa gonesc gangania pe geam, pe unde a si intrat.

ora 3.30 AM - iau mingea de fotbal, tintesc, arunc, Enemy Down!

ora 3.35 AM - fac cateva poze victimei, constat decesul, masor cadavrul (112 mm), si scap de el fara sa las vreo urma.

PS: As fi vrut sa evit asasinatul cu sange rece, dar numai nu vroia sa iasa

Una din pozele cadavrului (destul de artistica):

Poate sa-mi spuna cineva a ce seamana?

Intotdeauna am apreciat compania Apple pentru branding-ul pe care si l-a facut, pentru media buzz-ul pe care il face de fiecare data cand lanseaza ceva si pentru faptul ca are fani exact ca marile celebritati

Rezultatele se vad in vanzarea a 525.000 de iPhone in doar 4 zile. Jumatate din magazinele de specialitate din SUA au ramas fara stoc inca din prima zi. Asta numesc eu lansare cu succes!

Primesc un newsletter de la Domo, constat ca au un serviciu de tiparire a fotografiilor, intru pe site, toate bune, downloadez soft-ul cu care ar trebui sa fac upload la fotografii si… ma blochez

Cum e oare sa te cheme Domo si sa nu-ti permiti un traducator pentru license agreementul ala amarat? Adica imi dai tot continutul in romana, dar “Contractul de licenta” mi-l servesti intr-o limba frumoasa, suava, pe care numai tu o intelegi. WTF?!? O fi ajuns maghiara limba de circulatie internationala? Si colac peste pupaza, soft-ul lor mai este si promovat in site-ul domo si in newsletter. Rusinica DOMO, rusinica!

Fratilor, ma ofer eu sa va gasesc traducator la juma de pret fata de pretul pietei, daca nu va permiteti unul. Sau stiu eu… imi dati si voi un aspirator, ceva si rezolvam. Sau poate rezolvati voi cu tanti Ildi de la departamentul de relatii clienti, desi… si ea are unele probleme in a intelege limba Romana.

Tocmai am vazut filmul lui Michael Moore “Sicko”, un film pe care il recomand tuturor. Ceea ce m-a socat cel mai mult din tot filmul a fost discutia inregistrata dintre Nixon si Kaiser, care a avut ca rezultat dezastrul din sistemul American de sanatate. Este cutremurator cum doi oameni discuta intr-o seara despre cum pot scoate profit din sistemul sanitar, iar a doua zi aplica cea mai mare idiotenie care nu trateaza omul ca pacient ci buzunarul omului ca sursa de profit.

In timp ce ma uitam la film, mi-am dat seama ca am foarte multi prieteni si colegi care au plecat sa munceasca pe vara in SUA. In film era prezentat cazul unui canadian care fusese in vacanta in Hawaii si suferise o lovitura la cap. Dupa perioada de spitalizare si refacere a fost “taxat” cu $600.000 pentru toate serviciile de care beneficiase. Primul lucru la care m-am gandit au fost amicii mei, daca se imbolnaveste vreunul? Ce se intampla? Pe langa faptul ca isi cheltuie toate economiile, probabil ajunge si in datorii in tara (chestie care ar contrazice total scopul plecarii). Sa fim realisti, Romanii nu merg sa munceasca pentru experienta dincolo, ci pentru bani. Multi dintre ei isi iau cate doua sau chiar trei job-uri ca sa vina cu cat mai multi bani acasa. Ar fi destul de tragic sa se imbonaveasca in “tara tuturor posibilitatilor”.

Deci nu-mi ramane decat sa le urez multa sanatate tuturor care au mers sa munceasca in State!